2018年4月27日8时30分，2017—2018年冬季短学期课程继续在白鹭苑东湖厅开课，主讲教师为西南财经大学工商管理学院博士生导师付晓蓉。我院院长助理李慧、旅游管理专业副主任鲍富元、思想导师祝弘扬与酒店1602班全体同学到场参加。 
付晓蓉教授解析网红营销
付晓蓉教授对市场营销新主张下的网红营销进行了深度剖析。她详细解析了“HEYTEA（喜茶）”、“方所书店”、“电影《摔跤吧！爸爸》”这三个营销实例。区别于众网红奶茶店，付晓蓉教授认为，前期定位、良好的品质保障与优秀的推广运营是HEYTEA营销成功的制胜方略。无独有偶，方所书店的成功背后也拥有着小众化的准确定位、创新“书店+”模式与别具一格的欧式建筑风格等特点。
付晓蓉教授分析“口碑营销”
在谈及《摔跤吧！爸爸》艰难推广之路时，付晓蓉教授引出了“口碑营销（借助口碑传播从到达到口碑营销的目的）”这一概念，此电影正是利用了口碑营销可信度高、双向性强、信息活力足、成本低的特点，使电影获得了极佳的推广效果。这些新兴“网红营销”案例的成功均离不开其前期准确的定位以及拥有质量保障的产品，再佐以口碑营销这一手段，使推广产品达到惊人的营销记录。
“网红营销”并非字面所呈现的那般轻松简单，此次课程中付晓蓉教授为学生深度剖析了其背后的经营难度，引发了学生对于新营销模式的思考，更点燃了他们对市场营销专业知识的学习热情。
文编：王海康
图编：宋建宇
编辑：张红宇
责编：李震宇
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